正式更名：五粮液浓香酒公司起笔新篇章

文章来源：糖酒快讯

文 / 刘晓娟

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3月18日，宜宾五粮浓香系列酒有限公司发布公告称，经五粮液集团（股份）公司研究决定，且预先经宜宾市市场监督管理局核准登记，公司拟于2023年3月31日正式启用新名称“四川五粮液浓香酒有限公司”（以下简称五粮液浓香酒公司）。

五粮液浓香酒公司成立于2019年7月9日，由原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、宜宾五粮醇品牌营销有限公司、宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司整合重组而成。

在产品布局上，五粮液浓香酒公司重点运营由五粮液次高端核心品牌五粮春、中价位核心品牌五粮醇、高端多粮特曲五粮特头曲、百年国民品牌尖庄构成的全国战略品牌，承担着五粮液在大众市场的产品布局使命，并与五粮液主品牌所运营的高端市场产品，形成了白酒消费市场全价位段的覆盖。

而就近年的发展来看，五粮液浓香酒公司在2021年实现了销售收入跨越百亿台阶，2022年稳健步入后百亿时代。不仅切实推动了五系浓香品牌的高质量发展，也让其品牌营销资源更聚焦、投入更精准、管控更有效。

此次更名对于五粮液浓香酒公司而言，是时机促就，也是战略远见。从“宜宾”到“四川”，是在地域范围上的扩展；从“五粮浓香系列酒”到“五粮液浓香酒”，则是对品牌标签的强化。伴随更名呼之欲出的，还有五粮液的新征程——扩展地域、强化品牌，从新的角度出发，继续以“双轨并行”方式，加速五粮液家族前行脚步。

从市场层面来看，五粮液浓香酒公司此次的更名，也显示出五粮液的战略远见。

近年来，激烈的白酒市场竞争下，市场份额不断向强势头部企业集中，在白酒产业整体向好背后，市场分化趋势逐渐凸显。尤其是去年，即便行业遭受到了新冠疫情带来的影响，但头部企业业绩表现仍然强劲。而这样的市场环境，也要求酒企拥有更清晰的品牌表达。

有行业人士向糖酒快讯表示，“从‘五粮浓香系列酒’到‘五粮液浓香酒’的变化，可能就是五粮液基于市场大环境做出的战略调整，会更大程度放大五粮液的品牌价值。”

从2019年的整合到2023年的改名，五粮液浓香酒公司始终在推动着五粮液品牌价值的持续回归。

基于五粮液对双轮驱动战略的重视，更名后的五粮液浓香酒公司，一方面将携手主品牌完成1+1>2的配合战；另一方面也将在“全新面貌”的加持下，实现品牌形象、品牌价值和品牌地位的进一步提升，让消费者对公司各品牌及产品的认知更加清晰，最终实现品牌价值的放大与市场活力的激发。

在更明确的发展方向下，由五粮液浓香酒公司执笔的全新篇章令人期待。

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